連日來，好想你旗下糯香棗登陸鄭州地標大屏，一場全新的品牌敘事悄然啟動。
在鄭州二廣場，地標大屏上醒目的“好想你紅”，折射出陽光的燦爛，折射出消費的活力，也折射出好想你的過往和未來。深耕紅棗產業34年的好想你，動能向新、結構向優，正在以一顆棗的新質生產力為“課題”，營造更多消費新場景；以新舊動能轉換為抓手，激活河南食品產業更多新活力。
一顆棗，一個新名字
紅棗有一個新名字叫：糯香棗。
近日，好想你旗下產品糯香棗同步登陸二七商圈“亞細亞之光”巨幕、花園路萬達坊雙子星大屏，備受關注。
什么是糯香棗？
能被命名為糯香棗的，出身頗為講究——精選的特級灰棗，在黃金種植區的晝夜溫差里攢夠了糖分，在陽光雨露中長出了果實。
能夠入選的，大小體格都有嚴格標準。969g裝的糯香棗禮盒，單粒克重≥7g；1260g裝的糯香棗禮盒，單粒克重≥10g。
光是原料好還不夠。經過物理去皮、去核，并經過特殊的鎖鮮工藝，讓棗肉保持一種近乎“鮮活”的狀態。
撕開包裝，不是那種干癟起皺的紅棗，而是豐腴飽滿、泛著自然光澤的糯香棗。捏一捏，有彈性；聞一聞，棗香撲鼻；咬一口，軟糯Q彈，滿口生香。棗香帶著韌勁的綿密，甜味一層一層涌上來，不齁、不膩，就是干干凈凈的紅棗本味。
綜合來說，立足新質生產力，踐行科技創新與產業創新融合發展，依托精深加工工藝，在生產端實現機械化、自動化、智能化、數據化、標準化、規模化生產，對紅棗進行形態重塑與價值升維。以物理去皮去核工藝打造，口感又糯又香——從此，紅棗有了一個新名字叫：糯香棗。
糯香棗，讓紅棗以全新姿態融入日常——
食用方式創新。過去，吃棗需要吐核、吐皮，如今，開袋即食，徹底解決了紅棗好吃但棗皮卡嗓子的痛點。
食用場景創新。過去，紅棗更多屬于傳統滋補和節令消費，如今，糯香棗可以進入辦公室、下午茶、家庭零食、休閑分享、伴手禮等更多日常生活場景，讓健康好吃成為新常態。尤其是家里有小孩的，糯香棗安全、便捷，讓“家有兒女就選糯香棗”成為不少父母的不二選擇。
一顆棗，一道分水嶺
好想你旗下，“明星”產品不少。登上地標大屏，為什么會是糯香棗？不妨從紅棗本身談起。
回望紅棗的種植史，其承載著厚重的民族文化。
此前，考古學家在河南新鄭裴李崗文化遺址中發現碳化的紅棗遺存。經測定，距今約八千年。
“它見過裴李崗的篝火，照過《詩經》的竹簡，淋過盛唐的雨，迎過新千年的風。八千年不曾離去，只因它與我們這個民族早已血脈相融。”好想你董事長石聚彬在《我家有棵紅棗樹》一文中如此寫道。
回望好想你34年的發展史，糯香棗的出現，恰似一道產品的“分水嶺”。
1992年，新鄭縣奧星食品廠（好想你前身）創辦后不久，就研發出了形似縫紉機的半自動化去棗核機器。憑借它，好想你在市場上推出了無核雞心棗，賺取了“第一桶金”，也打開好想你產品創新的序章。
隨后，好想你不斷研發紅棗新品，用創新引領紅棗產業市場，年產銷量連續多年領跑行業。2011年5月20日，好想你在深圳證券交易所成功上市。創新基因，始終貫穿在好想你的發展脈絡之中。
“糯香棗之前，我們創新的重點更多聚焦生產設備、生產流程、紅棗物理形態等方面。以原棗及輕加工產品為主，保留紅棗天然形態和本味營養，依托生態種植、產地直供與綠色標準，打造出天然健康的優質紅棗。”好想你相關負責人介紹，比如棗博士系列、健康情系列、貢棗系列，這些產品均可稱為生態紅棗。
糯香棗的出現，讓創新有了更多的含義。
“糯香棗出現之后，好想你的產品進一步實現了躍升。我們以新質生產力為根基，依托精深加工工藝、全鏈路數字化與紅棗文化再造，對紅棗進行形態重塑與價值升維，進而構建以糯香棗為基底的新一代紅棗。”該負責人表示，比如糯香棗、三蒸三制糯香棗、九蒸九制糯香棗、糯香棗夾核桃等，這些產品可稱為新質紅棗。
其中，三蒸三制糯香棗，通過對溫度、時間、原料和工藝流程的控制，讓紅棗從“直接吃”走向“加工吃”，從單一果品走向更加豐富的食養化、場景化產品。
九蒸九制糯香棗，則體現了紅棗精深加工的進一步探索。通過熟制、黑化等工藝創新，一顆紅棗在色澤、口感、風味和產品形態上形成新的差異化價值。
該負責人介紹，好想你理解的新質紅棗，核心不僅在“新”字，更在“質”字。這個“質”，是品質之質，是科技之質，更重要的是價值之質。
一顆棗，一場新躍遷
今年是“十五五”開局之年，從前7個月的經濟運行情況看，我國經濟呈現動能向新、結構向優的發展態勢。
這背后，是未來產業的出圈、新興產業的崛起以及傳統產業的迭代升級。其中，擴大優質消費品和服務供給，成為時代給出的一道新命題。
“消費領域正在經歷全方位的提質升級，對企業來說，是挑戰更是機遇。”好想你相關負責人表示，當前，河南正加快推動食品產業提質升級，持續擴大優質消費品供給，培育健康消費等新型消費增長點。傳統優勢產業不是發展新質生產力的局外人，恰恰相反，對于河南食品企業而言，應該躬身入局，用科技重新定義傳統食品、用創新重新創造消費需求。
對于好想你而言，從生態紅棗到新質紅棗，改變的不只是產品形態，更重要的是為市場提供了時代所需的消費方式。
8月21日，好想你發布2026年半年報。公告顯示，2026年上半年，好想你實現營業收入7.07億元，同比增長2.59%。深耕紅棗產業34年的好想你用數據證明，通過一顆紅棗也可以實現“新質”躍遷。
“生態紅棗是企業增長的傳統動能，新質紅棗則是企業發展的新動能。今年以來，好想你全面開啟新舊動能轉換的升級之路。”該負責人介紹，這里所說的“新舊動能轉換”，不是丟掉生態紅棗，更不是離開紅棗主業，而是把優質生態紅棗作為產業發展的根基和基本盤，開展一場紅棗領域的產業升級。“守住生態紅棗傳統優勢的同時，用新質紅棗開拓更多的新消費、新場景、新模式。”
從生態紅棗到新質紅棗，從原生態的棗紅，到依托不同加工工藝，轉化為米黃色、紅棕色、黑色等多元色彩——一場新躍遷的兩端，變化的是形態，不變的是好想你一以貫之的創新思維；變化的是外表，不變的是好想你始終如一的健康產品。
一顆棗，一次新敘事
產品升級、產業迭代、企業發展的過程中，好想你的品牌力，也煥發了全新活力。
從2025年末跨年夜到2026年“520”消費節點，再到最近糯香棗出圈，好想你接連登陸鄭州多塊城市核心地標戶外裸眼3D大屏。二七廣場“亞細亞之光”巨幕、花園路萬達坊雙子星大屏持續輪播，好想你成為中原本土消費品品牌借助地標戶外媒體做品牌升級的典型樣本。
“兩大商圈本身自帶社交屬性，年輕人打卡地標大屏已經成為常態化社交行為。”業內人士表示，亞細亞是20世紀90年代中原商戰的起點，承載著河南商業的時代記憶；萬達坊雙子星裸眼3D大屏是鄭州新一代潮流消費地標，主打年輕客群。兩大點位，一老一新，橫跨兩代商業語境。好想你主動設計年輕化文案與視覺畫面，形成了“大屏曝光—線下打卡—社交平臺二次傳播—更多用戶認知”的閉環傳播鏈路。
需要注意的是，好想你布局戶外陣地，絕非單次節日營銷的流量試水，而是一套以地標戶外傳播為抓手，夯實品牌資產、落地中長期企業戰略、破圈年輕新消費群體的系統性布局，從品牌端為業務落地鋪路。
公告顯示，今年上半年，好想你禮品為主的戰略轉型成效顯著。2026年上半年，禮品收入同比增長13%；好想你持續深化與山姆會員店、胖東來等高勢能渠道的戰略合作，2026年上半年山姆渠道收入同比增長47.73%；胖東來渠道收入同比增長66.16%，已接近2025年全年水平。
此外，好想你全面推進門店升級煥新，重塑終端體驗新格局，從“紅棗產品銷售門店”向“禮贈場景體驗中心”轉型。2026年計劃升級直營門店53家，上半年已升級23家，升級后門店客單數與銷售收入均實現同比增長。
“紅棗還是那顆紅棗，但時代賦予了它新的價值。一顆棗，也可以擁有新質生產力。”好想你相關負責人表示，2026中華棗鄉風情游暨第二十四屆紅棗豐收季即將于今年9月5日在河南新鄭萬棵紅棗樹園啟幕。屆時，除了傳統的打棗儀式，現場還將設置豐富多彩的文化互動體驗項目，邀請各地游客體驗棗鄉風情游。此外，現場還將發布《中國棗產業發展報告》，一文縱覽紅棗產業發展全景。
